关爱儿童 解析《桂馨之友》公益邮件群发

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-09-18 人气 17次

《桂馨之友》电子杂志是北京桂馨慈善基金会创办的内刊,旨在及时、准确、客观的报道公益理念和信息,与关注中国乡村教育的各界爱心人士加强交流与合作。

为了使这项公益能更加广泛的深入人心,也为了聚集更多的社会力量来开展公益活动,北京桂馨慈善基金会联合u-mail邮件群发平台进行了一次邮件群发试发活动。尽管取得了一定的成果,但并不能算是一次成功的范例,因为还有着许多可以优化的地方。

一、重视标题

在收到一封陌生的邮件时,相信所有人的第一反应便是看标题,以标题传达的意思来判断邮件内容,决定是否需要点开邮件做进一步了解。由此可见,标题能否引起收件者的兴趣是成功的前提。案例中以“欢迎阅览《桂馨之友》2013年5月刊”为题就显得过于简单直白。对于还不熟悉《桂馨之友》的人来说,凭标题仅仅只能判断出这是一份杂志的宣传单,一旦形成这种认识,大部分人都会主观的将其归类为垃圾邮件,被删除的概率相当之高。在这一案例中,若是能够带上“公益”“关爱儿童”等字眼,效果就要好得多。

电子杂刊邮件群发

图一 群发案例界面

二、合理的布局

布局的合理程度与读者的阅读感受是成正比的,合理的图文搭配能是大幅提高阅读兴趣,这也是需要布局的原因所在。就上图案例来看,就显得过于粗糙,缺乏设计层次和美感。优秀的排版布局能让读者第一眼就打出一个很高的印象分,有了这么一个良好的开头,即便内容较为平淡,整体评价也不会过低。而这一方面最好由设计人员来调整,他们更擅长利用图片与文字的位置变换来营造理想的效果。

三、色彩搭配

就案例中而言,完全没有注重颜色的搭配,绿色的标题、蓝色的链接、黑色的文字机械的拼凑在一起,以纯白为背景色景观包容性很强,但在此也将布局不合理的缺点放大了,整体效果不理想。

其实,在颜色的选择上也是需要认真考虑的,比如案例中从事的是公益事业,是一项暖人心的事业,因此我们可选用暖黄色为基色,然后以此来选择文字等内容用哪种颜色更搭配等。色彩是可以传递情感的,合理的搭配同样能爆发出巨大的能量。

尽管桂馨公益在这次邮件试发的准备方面略显粗糙,从u-mail邮件群发平台(www.magvision.com)统计到的详细数据显示,此次电子杂刊邮件群发的成功送达率为94% ,打开率(邮件阅读率)为13.43% ,链接点击率为11.63%。如若视为一般的群发邮件,这样的成绩已足以让人欣慰,但站在公益事业的宣传价值而言,应该能受到大家的更多喜爱,通过标题和内容设计的改进,相信必能取得更大的突破。

U-Mail邮件群发效果统计

图二 u-mail邮件群发平台效果统计

综上所述,邮件群发的效果并非完全不可控的,我们可以从邮件的布局、色彩的调配等的优化等方面进行优化操作,达到更理想的效果。对此,客户最好在群发之前多参考一些案例,找出适合自己的风格,再由u-mail邮件群发平台专业客服辅助完善,力争实现效益最大化。

了解更多邮件营销技巧和案例分享,请关注:

U-Mail微信

版权声明:此文章为邮件群发(www.magvision.com)原创,如需转载请保留此链接,并勿随意改动文章内容!

     

扫一扫,关注U-Mail

版权所有©深圳市安般科技有限公司U-Mail Co.,Ltd.粤ICP备11061369号-2

粤公网安备 44030402001565号