如何让群发邮件打破窠臼翻出新意

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-01-23 人气 0次

 

客观的说,任何营销方式都是一件需要长期坚持做的事,邮件营销同样如此。当然,时间久了,不但观众都有点“审美疲劳”,营销人员也在琢磨一个课题:能否翻出点新意来呢?U-Mail邮件营销专家刘工认为,邮件营销既要给读者一个稳定的心理预期,比方说发送时机固定,邮件模板、栏目组合、风格设计等都遵循一定的“套路”,既省时间又培养了阅读习惯,尤其适合于电子期刊或资讯服务类公司(券商银行发研报,水电煤气企业发账单,教育培训及招聘类企业发信息)。

同时,我们对群发邮件也可以不时来一点小变动,给读者一个意外或惊喜,当然,在进行这些变动之际,不妨留意U-Mail邮件群发平台精准清晰的统计数据,如果变动带来的是阅读量、点击率的下降,则要赶紧打住,反之,则继续适度微调向着更好的效果推进。刘工给出了几个建议:

一、 邮件表现形式

看惯了四平八稳的文案,不妨:

1. 来段小视频:比如有企业每一年会发布公司形象宣传片,新品发布会,或公司的创始人、精神领袖(任正非、马云、王石此类角色)所做的公开演讲等,截取一段群发给客户,对提升公司品牌形象效果非常棒。

2. GIF动画,如有公司制作的客服、业务部门集体给客户拜年的动画,很受欢迎。

3. 漫画撰写品牌故事:有公司设计了呆萌耍酷的卡通形象,用来诠释公司品牌故事,一些经营快消品、女性用品、休闲食品等企业尤其适用。

4. 图片或表格穿插:如一家软件销售企业,对于软件新开发或增强了的功能,用一张张示意图标注说明,简单明了。

二、 内容组合方法

在内容组合上,我们也可以不按常理出牌,进行大胆创新:

1. 编故事:

你可以站在公司产品使用者的角度来描述产品给工作带来便利、给家庭创造和谐、让生活充满意外惊喜;你可以讲述两位有需求者在市场上一番大浪淘沙精挑细选的过程,交代他们选择贵公司产品/服务的理由;你也可以模拟行业内专家的口吻,对同类产品进行客观点评,这些比起平铺直叙你的产品/服务来说,效果更佳。

2. 侧面烘托法:

你可以从权威媒体、知名专家学者以及一些使用者那里收集TA们对贵公司产品/服务方方面面的评价,发给客户,有效地增强了说服力。

3. 巧借热点:

需要营销人员有一双善于观察的敏锐眼睛,发现热点事件与公司产品/服务的相关性,及时进行有针对性的采写。

4. 诉诸情怀或制造噱头:

比如有券商研报标题叫《党给我智慧给我胆》,有奶粉经销商群发邮件叫《有一种奶粉传递妈妈的温度》,有一位零食经销商群发邮件标题叫《小资先定个小目标:每天一把坚果》……

刘工最后诸位营销人员再接再厉新年再创辉煌!来U-Mail邮件营销平台网站(http://www.magvision.com)查看更多邮件营销技巧 

 

 

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