U-Mail:谈邮件营销四大趋势及应对举措

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2018-11-22 人气 199次

随着企业信息化建设如火如荼的开展,近年来,全球邮件发送总量持续上升,而严峻的经济形势,往往使许多企业更愿意缩减开支采取性价比更高的互联网营销手段。电子邮件营销针对性强,而且一些国内优秀邮件营销服务商如U-Mail根据发送成功量来计费,使企业的每一分投入都落在了实处,过程看得见,效果可检讨,因此深受企业欢迎。据U-Mail营销专家刘工观测,邮件营销理论意识和应用实践水平目前在不断提升,开始呈现出几个趋势。

趋势一:邮件营销成为系统性工作,关联方紧密合作

介于邮件营销已成为一种被大多数企业所采用的营销方式,那么有序规范这个市场,净化环境,约束企业行为,便成为共识。因此,ISP(邮箱服务提供商)、ESP(邮件营销服务提供商)、协会机构和相关管理部门等邮件营销各方已协同合作,开始对邮件营销行业市场行为进行规范化管理,促进其长远健康发展。

趋势二:自动化、智能化邮件营销正当行

邮件营销平台的作用得到进一步拓展,它已经不仅仅局限于推广产品/服务、发布企业权威资讯及加强与消费者的感情联系上,还广泛应用在一些事务性邮件上,如大型企事业单位水电煤气油银行等给自己的客户群体群发消费账单,如电商围绕消费者为中心,为完善一次购物流程、提升服务水准而设计的系列邮件,它们是自动化、智能化进行的,营销人员可以设定一个发送时间点,也可以根据消费者的行为自动触发进行。一般此类邮件群发行为是大量、频繁发生的,因此对平台工具提出了考验,以业界知名国产品牌U-Mail为例,它依托在全世界范围内广为布设的邮件服务器,日均群发数量能达到千万封,且送达率有保障。

趋势三:持续不断进行邮件营销优化

以国内优秀品牌服务商U-Mail邮件营销平台为例,由于它能够反馈给营销人员非常全面、精准、清晰的统计数据,从打开率、点击率到来源地域、打开阅读时间等等,营销人员可以据此对邮件展开A/B测试,测试项目既包括邮件主题、内容、模块、栏目版块及设计风格等;同时还可以对事务性邮件如用户注册订阅页面、欢迎邮件、购物车挽回邮件、退订邮件页面、系统类邮件等更为细致化的优化及布局。

趋势四:邮件内容丰富多样化

在组成一封邮件的形态上,出现了云盘、云存储、html5、邮件聚合等邮箱新功能,同时一些新的表现手段如Gif、邮件动态效果、视频、响应式设计等新技术也广泛引入到群发邮件的设计中,从而使邮件更富有吸引力,而且也为邮件整合多个平台提供了契机。

当然除了上述这四大趋势,眼下邮件营销正跟随移动互联网的发展态势,朝下列两个方向不断发展:一是越来越多的邮件群发行为要充分照顾到用移动工具接收、阅读、处理的显示效果和操作便利,二是邮件营销越来越与其他平台相互配合一体互动,实现对目标受众最大限度的覆盖。

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温馨提示:为了保障邮件群发效果,U-Mail邮件营销平台不发这些内容:游戏相关产业、灰色行业、违法违规内容等。

 

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