众多企业对电子邮件营销的几个误区

第一个误区：错误的观念

企业需要放弃那些错误的观念，要确立”许可”是开展邮件营销的第一要素。在我们服务过的客户中，一些客户刚开始的时候对这个原则不以为然，对”强迫与暴力”的营销方式还抱有幻想，孰不知这种只会令人讨厌的营销方式已经宣告了失败。随着项目实施的深入，客户逐渐认识到许可的重要性：许可是产生互动的重要前提。许可原则的具体表现是Opt-in与Opt-out，向你的客户郑重承诺自由进出与隐私保护 。以后所有的行为都基于这一理念而来，所以至关重要。

第二个误区：Email营销就是为了多卖产品

网络营销培训课程的专家指出，很多企业依然停留在简单地提升销售额的认识水平上，这必然导致Email营销开展的失败。互动关系才是Email营销的重要的、直接的目的。

第三个误区：购买未经许可的客户信息

针对那些没有目标客户名单的企业，是不是买一批目标客户名单再买一个邮件营销工具就可以开展Email营销了?这是一种愚蠢的做法。刚才已经说过许可与目的，这都是严重背离目标的行为。那么应该怎么做呢?很简单：千方百计获取许可!具体地说有很多策略，感兴趣的可以深入交流。

第四个误区：忽视好工具的重要性

公欲善其事，必先利其器。很多企业客户认为，Email营销工具就是邮件营销系统，这个想法也是非常错误的，阻碍以后的发展。一个好的邮件营销工具在实现基本功能如个性化内容、发送邮件打开点击统计报告等基础上，还要有向更深层次如数据挖掘与行为建模方向扩展的高扩展性，为下一步开展数据库营销做好准备。

第五个误区：急功近利

许可Email营销是一个长期的、持续的过程，大多数时候不会有立竿见影的效果，而且需要持续地不间断地进行到底，这也是很多企业实施许可Email营销项目失败的重要原因。

第六个误区：一对多的传统广思想

客户细分是走向一对一营销循环的关键一步。一对一营销是许可Email营销的重要特征，但是由于各方面约束条件限制，不可能一步实现，只能通过一个又一个营销循环逐渐进行客户细分，终实现一对一营销效果。在我们服务过程中很多客户还停留在一对多传统广告的认识水平上，经过一个阶段实施，实践成果证明了U-Mail邮件群发平台的营销效果。

第七个误区：忽略用户友好

用户友好策略是Email营销成功的关键要素，具体包括内容友好策略、方式友好策略等。内容友好是用户友好的关键，也是创建互动关系的关键。友好内容是建立在大量数据分析的基础上，经过一定算法计算与反馈得出的结果。很多企业由于没用选择一个合适的邮件营销工具，不能用数据来支撑对用户友好内容的分析与判断，只能靠感觉，结果大相径庭。

电子邮件营销能够为企业推广节省大量费用，甚至发挥意想不到的作用。如果您的企业还没有启动电子邮件营销，或者遇到了一些问题，欢迎您联系我们的在线客服。

　　

• 上一篇：邮件营销将成为未来网络营销主力
• 下一篇：影响EDM邮件营销成败的九大环节点评