邮件群发巧用标题轻松俘获“外貌党”

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2015-06-01 人气

 

良好印象是成功的一半!据各种外貌协会的理事们在网上晒“相亲经历”时表示:第一眼匆匆扫到的颜值高低,往往相当程度上决定了本次相亲是否会成功。对于做EDM邮件营销的人来说,这条规律同样不可忽视,因此我们应该力争让受众对群发邮件有个良好的第一印象,进而激发起继续阅读的兴趣。一般来说,当读者进入邮箱时,映入眼帘的首先是邮件的标题,如果标题平平,毫无实质性内容,自然就没有人看了。那么在标题方面有些什么诀窍吗,下面听U-Mail邮件营销平台传你几招。

一、勿哗众取宠,慎用敏感字符

凤姐能成功获得美国绿卡,赢得大众关注,是因为网民们猎奇起哄心理,加上“审美疲劳”;但如果要想你的群发邮件赢得关注,可不能效仿这种捷径,使用奇怪字符、生僻字眼以及一些冷门标点符号如感叹号、蝌蚪文、火星文、笑脸、飞机等莫名其妙的文字就好像“洗剪吹”。

邮件营销标题莫用火星文

此外,一些噱头也别玩,比如“甩卖、亏本大出血、全免费、大折扣”等,这样的邮件商业意味太明显,容易被判断为垃圾邮件,消费者甚至连看都不看,直接删除。

二、巧妙营造紧迫感,但应该适可而止

我们可以设计一个营销周期,通过一系列有机组成的群发邮件,来巧妙营造一种紧迫感。比如U-Mail邮件群发平台一位用户是一位服装商,他根据季候变化,想卖出一批冬装,于是瞄准重阳节前后天气变化,策划出“重阳节关爱老人”的主题活动。在重阳节之前一个月,便以一周一封邮件的节奏群发,而在标题上标注时间突显紧迫感,如“……最后一周”。但这种方法要适可而止,不能“光打雷不下雨”,就像街头天天高音喇叭唱着“最后三天挥泪甩卖”的,到一个月后,喇叭还在大叫,有何诚信可言?

三、适合手机用户,严控字数,嵌入关键词

据说,我国目前在56个民族之后,正有一个新的族群在加速形成中,他们就是——“低头族”。这个冷笑话充分说明了手机的普及和移动互联网网民的急剧增加,可以说,如果哪家企业在群发邮件时,不考虑、不照顾到手机网民的感受和阅读习惯的话,必将失去未来。要考虑到群发邮件在手机屏幕和浏览器中能否显示?所以字符数不能太多,最好言简意赅用三四个关键词组合,且重要的关键词放在前面,以求尽快抓住读者注意力。

邮件标题要适应手机用户

四、淡化商业味,传递温情,有幽默感更佳

邮件最好是淡化商业味道,别赤裸裸的宣讲产品,可以适度使用一些当下流行的词汇,尤其是在网民中传播较快的词,这样能迅速拉近距离,引起共鸣。标题以给顾客带去某种身份归属、地位尊崇感,唤醒某种需求为佳。如果能增加一些幽默元素,引人会心一笑,甚至有出乎意料的惊喜、惊奇感,那读者想打开邮件的心情就更迫切。

邮件标题需要有幽默感

邮件营销是一项长期的工作,你需要一个优秀的群发平台,如U-Mail邮件群发平台这样,能够准确投递,保证成功率,同时又有清晰的投递效果反馈给你,在此基础上,你经过多次测试后,就能把握目标受众的兴趣爱好,不断改进,从而让你最终写出称心如意的标题来。

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