电子邮件群发整合才是王道

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2014-06-25 人气 0次

 

我们作为营销领域的专业服务商,长期跟踪研究营销新趋势,注意到一个典型现象:互联网营销近年来的增长态势明显远远领先于传统营销手段,这毫无疑问是值得欣慰和肯定的。然而,我们也注意到一个问题,就是许多从事互联网营销的企业,手段非常单一,要么就做门户网站广告,竞价(这通常是那些财大气粗的大企业所为),要么选择论坛、行业类B2C网站发布广告,还有选择时兴的微信、微博等平台进行的,当然也不乏选择U-Mail邮件群发平台进行群发邮件推广的等等不一而足,但小编想要说的是:在整合营销大行其道的今天,单单依靠某一手段,是行不通的,唯有借力使力,才能生成1+1>2的效果。还别说,有一家连锁餐饮公司听了我们的建议,就取得了不错的效果。

1.公司在群发邮件中,除了有精美的文案和亮丽的图片外,还花心思将诸多信息平台集成于其上,有博客、微博、微信账号(同时提供二维码,读者可随时扫描添加)等,以醒目文字标注指引,且用打折优惠、赠券送礼等方式吸引消费者添加微信、微博账号。

2.公司的博客、微博、微信等公共平台,注册资料中必定包含“邮箱地址”,每当用微博、微信发布一款菜品,精美的图片配少量的文字说明,吊起消费者胃口之后,必定会留下一句话:若想详细了解,请留下邮箱地址……公司有时举办“烹饪教学”,精选几款大众家常菜,如麻婆豆腐、木须肉、苦瓜牛肉等,向大众教授做法,先由微博、微信等广而告之,再通过邮件群发传送分解图;公司有时讲授“美食知识与养生保健”,鼓励消费者留下邮箱地址,再群发邮件进行推广;公司亦非常注意与消费者的良性互动,不时发放调查表,激励顾客写信反馈意见。

3.公司为微博、微信和群发邮件分别承担的职能做了区分:微博、微信的好处在于即时性、互动性,也非常适应移动互联网时代特点,而群发邮件在于信息量大,可反复阅读、从容思考,因此,在微博、微信上发布的多是一些炫目的噱头,商业味更浓;而群发邮件则力求隽永、经典,耐得住时间考验,人文气息重,将美食上升到视觉享受乃至文化高度,因此顾客读这些群发邮件,不仅能学到一些经典家常菜的做法,而且能了解各地的特色美食和健康知识;不仅能充实自己的胃,更能武装自己的脑。

4.注意让你的群发邮件动起来,让大家争着转发和分享到人人网、朋友圈等,由于公司的群发邮件可读性强,因此许多读者深感受益的同时自觉进行转发,除了介绍美食传播文化,公司还经常将一些关于饮食的小故事、典故乃至冷笑话都串联起来,有选择性的编入邮件中,如“东坡肘子”等,此外,营销人员时事敏感非常强,而最近公司推出一款套餐叫“世界杯全明星阵容”,一共11道菜,荤素搭配,涵盖鸡鸭鱼肉等,别出心裁的以球员在场上的位置指代菜名,如一道口味非常辣的菜就叫“前锋”,这创意非常有欢迎,当几个朋友一起聚餐,品尝美食,观赏球赛,大呼小叫,酣畅淋漓,是多么的惬意。

这是一个讲究创意的世界,工具是死的,充分分析和把握每种工具的优劣势,从而取长补短,发挥创意,才能将工具发挥最大功效,我们与读者分享U-Mail邮件群发平台的这个客户做法,希望能对您有所启发,学习更多群发邮件技巧请查看http://www.magvision.com/view/

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