移动互联网热浪滚滚 邮件群发再续辉煌

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2014-05-14 人气 0次

 

电子邮件群发在哪个行业平均打开率最高?也许不同行业的人会给出迥异的答案,因为邮件营销应用非常广泛,而很多行业的人都对其“高质量、低成本”的性价比和高效传播赞不绝口,所以都认为本行业受益匪浅。但是据业内资深服务商U-Mail邮件群发平台工作人员长期跟踪统计发现:平均打开率最高的是游戏行业(见下图),是不是令您大跌眼镜?

各行业邮件平均打开率情况

网游行业近年来取得了长足进步,其成长速度几乎可以用“一日千里”来形容,我们通过接触大量客户,注意到一个现象,就是互联网深度介入其公司经营的行业,都非常踊跃开展EDM邮件营销,像互联网金融、电商、网络招聘、线上旅游预订等。前不久U-Mail刚洽谈下一家网游企业,他们的电子邮件营销很有特色:客户大部分通过手机端来阅读邮件。刚好经常有客户来咨询如何在移动端做EDM邮件营销?我们就把这案例简介一下:

移动互联网风生水起,短时间内就已将PC用户甩在身后,这家公司开发的网络游戏,深受年轻人喜爱,不少年轻人使用手机在候车、等人、工作间隙时进行操作,因此,公司找U-Mail邮件群发平台合作时,便忧心忡忡的提出了要求:对群发邮件应该做出什么样的改进,才能适应移动接收端的特点呢?我们认为:移动设备屏幕大小、显示分辨率等客观因素的确制约着用户的阅读速度,也影响着读者的心情;要想赢得较高的打开率,吸引读者注意力,就必须对群发邮件的设计形式、内容表现、文案风格等作出相应改变,在邮件标题、内容、字体、图片选择等细节处时时设身处地考虑一下读者的感受:

1.首先尽量别使用图片,图片展开慢,占用屏幕大,又非常耗费流量,玩手机的年轻人很难忍受,当图片下载失败时更是扫兴(手机网速比起PC,不稳定因素多),因此尽量用简单明了、活泼欢快的文案表述。

2.具体到文案来说:字体别花样太多,尤其避免刺眼的色调,但一定要层次分明,多短句,简捷活泼,段落要短,考虑到推销的是“网游产品”,可以讲一些悬疑小故事,或断片式的场景描述来抓住读者眼球,引起深入阅读的兴趣。

3.在短短的手机屏幕上,当读者打开一封群发邮件时,发件人、标题、发送时间等项都拥挤在狭窄的屏幕上,这就提醒发件人更应该注意标题和发件人名称的书写,标题字数要限制,多含关键词,多用心使其更有吸引力,开门见山点明主旨;发件人要明了,最好用U-Mail邮件群发平台的“变量”设置功能,在标题栏或问候的时候使用收件人的名字,让他感觉亲切。

4.如果是推广产品/服务,应该在邮件内显眼的地方显示购买提示按钮,因为手机屏幕空间有限。

5.在邮件设计上应更贴合市场中主要的商务、智能手机的大众分辨率,学习运用已经被大众接受的手机排版以及展示效果,如 appstore的展示界面。

6.优化邮件格式,减少不必要的边框、条纹等。

公司对U-Mail给出的建议非常感激,随后几次群发邮件活动,他们用心总结,不断改进,效果一次比一次好,打开率和点击率都在稳步上升。U-Mail早就研判移动互联网将是未来趋势。

更多邮件群发技巧请查看http://www.magvision.com/view/

如需要关注更多邮件群发技巧请扫一扫U-Mail邮件群发平台微信:

U-Mail邮件群发平台微信

     

扫一扫,关注U-Mail

 版权所有©深圳市安般科技有限公司U-Mail Co.,Ltd.粤ICP备11061369号-2