提升邮件群发价值 从改善ROI开始

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2012-03-22 人气

 

当经济危机迫使企业不得不削减营销费用时,邮件营销的预算却相对未受影响。因其相对的低成本、高回报,且聚焦于最好的顾客关系维护工具,邮件营销便成了应对经济衰退的一种最优之选。根据DMA Economic-impact等相关机构的研究,电子邮件群发的投资回报率远远高于其它在线营销方式。同时,全球营销者都认为EDM(邮件营销)和SEO是所有营销手段中ROI最高的。

首先我们来了解什么是ROI?又是如何计算而来。ROI=资回报率,是衡量邮件群发效果的标杆。计算ROI的基本公式:ROI = [(产出销售额-投入成本)/ 投入成本)]X100%

从公式中可以很明显的看出,提高投资回报率的方式有两种,增加销售额或者是减少投入成本。如何做到这两点呢?我们分别主要从邮件群发的前期准备工作做以下建议。

1、给邮件接收者看下去的理由

相信没有人不喜欢免费的东西,奖励,打折信息和抽奖活动等。大部分的邮件营销内容千篇一律,无非是产品图片,产品介绍等。用户看习惯了这些内容,点击动力缺失。如果在邮件中设计一些免费,打折以及抽奖活动这些元素,效果就会完全不同。试想免费送IPad的邮件,很多人都想去看看这个网站到底是什么样子。

2、不要让你的邮件发送地址进入黑名单

通过专业的邮件群发机构联系当地的一些电信运营商,询问您发送邮件的地址或IP是否列入了垃圾邮件黑名单。如果发现您的邮件发送地址进入了运营商的黑名单,请立刻停止邮件发送,并进行相关的信誉度提升。如果能申请到邮件群发白名单,就如拿到了邮件群发送达率保证的通行证。

3、让邮件中的链接按钮更加吸引人

客户点击邮件链接的几率越高,进入网站的客户基数也就越大,产生订单的可能性也就随之上升。邮件中一定要使用非常显著的链接按钮,让邮件接收者第一时间能够找到接入你网站的链接位置。

4、保持您邮件列表的清洁

邮件列表数据库中的用户对订阅内容的兴趣时时刻刻发生着变化。有些订阅者期望获取更多的商家促销信息,而有些订阅者则可能在一段时间之后丧失了之前订阅的该商家的产品信息的兴趣。对于那些丧失产品兴趣的订阅者来说,如果您依旧在发送许可Email,不仅没有效果,还在不停地浪费您的预算。

5、与专业的邮件群发平台合作

不难发现通过自己的邮件服务器发送邮件完全没有效果。这可能说明自己的IP地址极易被一些电信运营商给加入了黑名单。而像U-Mail邮件群发平台做为专业的邮件群发机构,在邮件领域有着丰富的人脉和技术资源。并能与邮件运营商达成公关协议,拥有专属邮件群发通道,真正从技术上解决群发送达率的问题,能持久保证邮件群发效果。U-Mail邮件群发平台是国内唯一一家邮件系统厂商架设的大型邮件群发平台。熟知国内营销环境和邮件营销软件的技术瓶颈,了解邮件群发机制,和客户对邮件群发的需求,致力于高端用户提供品质服务。主要应用于电子帐单、电子周刊、会员通知、服务推广、客户维护等邮件投递业务。并对邮件发送的情况进行实时统计,全程监控。U-Mail邮件群发平台的客户覆盖面从500强企业直到创业型公司,市场占有率位居业界前列。

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