高端品牌的电子邮件营销策略

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2012-03-10 人气 0次

 

面对热衷高端品牌的目标群体,如何结合方便快捷,且具有极强实效性的电子邮件营销渠道,进行具有高度针对性的沟通,带来最大投资效益呢?对此,U-Mail邮件群发平台借鉴众多客户营销案例,以及在电子邮件营销领域多年的实践积累,分享几点高端品牌的邮件营销策略。

把握电子邮件营销尺度

对邮件订阅者来说,内容丰富实用、信息及时有效的电子邮件,多多益善。当我们在全球进行电子邮件的发送时,全面的数据跟踪往往可区分出哪些订阅群体希望收到更多的电子邮件,而哪些群体则希望收到较少电子邮件。然而现今大多数品牌总是会忽略目标群体不同的购买兴趣以及过往的访问纪录,一味“过多地”发送大量信息雷同的电子邮件。做为营销人员要谨记,在向全体客户群发动信息“轰炸”之前, 请先考虑到这样做可能造成用户流失的机会成本。 

细分用户群做精准营销 

多对邮件群发进行频率和内容测试,监控阅读率、点击率、退订率以及投诉率等数据,细分目标用户对不同类电子邮件内容的喜好互动行为。从而规划后期邮件群发策略。据众多邮件营销案例数据显示,高价值的订阅者一般比大众所希望获取的信息与邮件交流更多,不过这一群体数量也相对较少。但我们绝不能忽视这些“少数人”,他们在营销人员的项目收益中所占比例往往高达80%到90%。

明确有效信息与无效信息的不同点

有效的电子邮件信息具及时性、相关性、高度针对性、及资讯丰富性。相反,无效的电子邮件信息则表现为随机性、无针对性且不具有相关性。

利用邮件营销活动刺激用户行为,减少客户流失

与其它所有直复营销活动一样,我们认为对客户生命周期影响最大最为重要的因素依次如下:

1)市场细分

2)商品价格

3)媒体或渠道组合

4)频率和节奏

5)实际创意

平衡邮件营销喜感

语言优美对互联网来说算不上独特优势,但是简短、幽默和夺人眼球的标题,文案的色彩性、可读性,而毫无陈腐老套的商业气息的邮件营销内容,无疑能最好的调动消费者的情绪,制造悬念、紧张气氛,再让其兴奋。

随着电子邮件在全球的渗透率不断提高,电子邮件群发已成为一种炙手可热的营销手段。高端品牌如想妙用电子邮件营销带来巨大影响力,做有针对性的推广,为用户传达具有艺术创意或喜感的价值信息,不失为成功邮件营销的上等策略。

  

文章来源:U-Mail邮件群发平台资讯, www.magvision.com转载请注明出处。

     

扫一扫,关注U-Mail

 版权所有©深圳市安般科技有限公司U-Mail Co.,Ltd.粤ICP备11061369号-2