双十一邮件群发电商需注意避免五个错误
有句名言这样说：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。同理，做邮件营销工作一般有两种结果，一种是理想的结果：邮件被打开认真阅读，甚至受到热情反馈；另一种情况则是效果不明显，导致资源被浪费。借用一句话来说：理想的结果都是相似的，而不理想的结果则有各种各样的原因。专业的邮件营销平台U-Mail刘工因此总结出几大常见原因，并提供出相应的解决方案。
1、从邮件内容来说，一是乏善可陈，同质化严重；二是不够吸引人，没有太多亮点；
2、从邮件风格来说，设计老土，不能与时俱进，缺少变化；
3、从邮件发送时间来说，没有规律可循；
4、从发送目标来说，没有做数据区分和会员分层，去掉无效地址；
5、没有做好事后分析和改善工作，结果重复以往的错误。
问题找出来了，解决方法在哪里呢？我们不妨以邮件营销在电商行业中的应用为例，来看看U-Mail邮件群发平台是如何针对性解决的。
1、针对内容
U-Mail建议丰富多样化，不仅介绍电商产品的功能特征、应用场合，以及各种促销活动形式，而且重在描述比较优势，即与同行相比，在价格、服务、品牌、包装设计等诸方面专业之处，另外，也可以将文案撰写得有情怀、高品位，或讲述动情的品牌故事；与此同时，我们还需要使群发邮件尽可能不雷同，即使内容差不多，也需要换成多个主题、多个模板、多种变量方式呈现，这样既可以大大减少因同质化进入垃圾箱的概率，又能彰显个性化，客户也会有尊崇感。U-Mail有9个常规变量和15个自定义变量，支持多主题，多模板，供用户组合出足够个性化的邮件。
2、针对风格
U-Mail建议充分调动图片、GIF动画等多种元素，给客户带去视觉饕餮盛宴，图文搭配要合理，不要五花八门乱凑，可借助U-Mail邮件营销平台“可视即可得”的在线编辑功能，一边观察效果一边调整布局。
3、在发送时间上
U-Mail常见有三种处理方式
一种是撰写周密详细的事务性邮件，由客户的行为来自动触发；
二是针对客户来源地域广泛的特点，可以设定发送时间，针对不同时区的客户，在他们感兴趣易打开邮件的时间段，来送达；
三是配合具体的营销活动，设定系列邮件，按照活动的时间进度表，指定时间发送。
4、邮件地址
首先邮件群发覆盖的范围一旦扩大，就难免会鱼龙混杂一些已经失效的地址，或者有一些客户将你列入黑名单的地址，如果没有及时清除这些地址，一旦群发次数多了，被列入黑名单的次数相应增加，那就影响到发件人IP美誉度。所以需要用U-Mail邮件群发平台的地址清洗功能，导入U-Mail后台后自动清洗无效地址，且还能免费在线清洗QQ地址。
5、数据分析
每一次邮件群发后，都要根据U-Mail邮件营销平台反馈来的数据，逐一分析打开率、点击率的变化，并结合成交量等数据，探讨引起变化的原因，测试组成群发邮件的各个元素受欢迎程度，并做出针对性改变。
“双十一”的战鼓已经擂响，为了你的群发邮件有效果，从现在起，就需要有的放矢做出改变了，电商营销人员好打出一套群发邮件组合拳：“常规性事务邮件+策划活动时前后呼应的系统邮件+传递人文关怀大打感情牌的邮件”，同时，还要想好怎么样结合微信公号、微博、APP等平台，一体联动，实现对目标客户的全覆盖。
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