教育行业如何做好邮件营销?

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2019-07-22 人气 174次

 当下社会,焦虑感无处不在!

更有创造力的年轻人一茬一茬走上工作岗位;一波一波行业巨变让你瞠目结舌;成年人的世界里好像容不得哪怕一个小时的懈怠,好不容易晚上回家躺在沙发上刷抖音,职场激励正能量之类的视频,好像也在嘲笑你的一事无成。

社会普遍存在的焦虑感加持教育行业发展动力,正是在这样的焦虑感下,教育行业成为人们拼命奔跑的方式,以不得不旺盛的求知欲,强大着自己的能量场。大街小巷的儿童教育机构、占领几乎所有地铁口、大型CBD商圈的教育行业,也成为竞争日益激烈的战场。

● 如何在这样的战场上战之能胜呢?

工欲善其事,必先利其器。教育培训企业正式步入比拼内功和规模化的圈地时代。标准化和专业化将成为中国教育培训业的运营模式,就其在邮件营销上的需求来说,专业而个性化的邮件营销对其提升品牌认知度和会员营销具有至关重要的作用。

通过与众多教育培训行业者沟通发现,在实际邮件营销过程中,经常会出现以下几种情况,直接导致成效不明显,进而造成资源的浪费:

1、数据未区分,盲目发送→→→→→→→→→→垃圾邮件

2、邮件设计老套、无亮点→→→→→→→→→→打开率低

3、邮件产品线过于单一、无明显创新计划→→→覆盖面小

4、内容同质化严重,缺乏足够的吸引力→→→→打开率低

5、经常忽视会员生命周期,烂于发送→→→→→品牌恶感

同样一把刀,在菜市场只能对付鸡鸭鹅,在战场就是建功立业的神兵利器。同样的,邮件营销也是触及用户的不二选择,精心筹备、精准投递才能物尽其用,否则不但浪费资源,也耗费了推广周期,甚至不被市场看见。

● U-Mail邮件营销平台如何解决这些难点呢?

1、免费清洗无效数据,降低软、硬退信率

一个微信账号的好友人数上限是5000人,为了保证信息的高效和畅通,我们需要对账号进行维护,删除已经拉黑的账号,删除质量低下只转发不互动的账号,才能保证微信账号的质量。同样的,邮件营销也需要对已有账号进行定期维护,U-Mail邮件营销系统清洗速度快效果好,一天清洗过滤达千万级别。导入U-Mail后台就会自动清洗无效地址,更有独家的在线免费清洗QQ地址服务。

2、邮件内容设计需要时时创新

抛弃传统模块式设计,尝试创新有趣味的邮件风格,U-Mail邮件营销平台的单个任务可包含多个主题、多个模板、多种变量。邮件主题和邮件内容中都可以插入使用邮件变量。U-Mail拥有9个常规变量:如收件人姓名、性别、生日、手机等。还有15个自定义变量,满足客户个性化需求。

为增大群发邮件内容之间的差异化,提升群发邮件效果,U-Mail平台独家提供公共变量库,内含数千万条海量数据,随机抽取替换变量。

3、进行邮件内容分类,制定多样发送路线

邮件产品线大致分为营销类邮件、系统类邮件、关怀类邮件和期刊类邮件。譬如,营销类邮件主要推送课程促销、节假日促销、活动事件等;期刊类邮件则可以发送每月一课、月刊等;而系统类邮件发送注册验证、密码找回、订单确认等邮件内容。营销人员应当完善自身品牌或企业的邮件产品线,推送符合会员兴趣爱好点的内容,取长补短,方能获得营销成功。

4、把握时间节点、热点

基于邮件打开、点击、时间等条件触发后自动进行后续相关邮件的发送,最大限度地提高内容与目标客户行为的关联度,达到自动化营销的目的。

例如,根据邮件不同内容的点击触发相关的介绍邮件,在新邮件中再次的点击交互,也将继续在不久的将来触发另一个相关内容。或者根据节假日、生日等时间来自动触发邮件,让客户觉得备受重视,提升客户信任度。

5、挖掘沉睡会员,进行生命周期梳理

在新会员刚完成注册的这一段活跃周期内,我们的营销人员首先可以发送一封欢迎类邮件,利用优惠券或小礼物,促使用户更新个人资料或到访拿礼物;随后可以推送一些包含学习环境、使用教材、学员风采并附上优惠活动的邮件以增加用户的兴趣度;使用故事、趣闻、视频等内容以激发用户的学习欲望;或者在邮件中强调试读,增添热门课程的免费试听,促进用户的到访率等等。

6、重视邮件裂变传播

随着互联网的发展,电子邮件、短信、微博、微信、APP、小程序等等,通过多渠道的营销手段,创新突破的营销方式,可以帮助你把现有营销提升到更高水平,让你的老板对你刮目相看,让你竞争对手望尘莫及。如把社交分享按钮放在电子邮件中、引导社交媒体粉丝注册电子邮件、在社会媒体上推荐电子邮件、在邮件中分享社交网站内容等等。

温馨提示:为了保障邮件群发效果,U-Mail邮件营销平台不发这些内容:游戏相关产业、灰色行业、违法违规内容等。

     

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