邮件群发被称性价比之王 为何成营销败笔？

 

电子邮件群发历来被公认为高性价比的营销方法。但很多企业却屡遭挫败。比如：群发邮件经常遭遇被拦截、过滤、退回、判为垃圾邮件，之前再多的努力在此刻都一起石沉大海，相信很多邮件营销者都曾为这类问题焦头烂额。换个角度来看，产生这类情况无非是用户收到的无关邮件太多产生反感，而各大邮件服务商为了提高用户体验，纷纷加大对邮件收发的管制，以求带给用户一个清明的邮箱环境。所以，要实现邮件群发的高性价比，如何突破邮件送达率的壁垒，是值得关注的焦点。

针对以上问题，作为国内首个专业进行邮件群发服务的U-Mail邮件群发系统，据其多年服务经历及众多企业客户的群发经验总结，认为可以侧重关注以下几个方面来提高邮件群发的成功送达率。

过滤无效地址，减少拦截次数

无效地址分两种：一为错误地址无效，二为用户无效。错误地址过滤比较好办，像U-Mail邮件群发系统就有专门的无效地址过滤功能，对于错误的地址能很快的筛选出来，相当便捷。相对用户无效地址，则要在效果统计分析上花费一番功夫才能筛选出来。发送出去的多封邮件，在点击、打开记录中，未发现用户作任何反馈，这样的地址就要过滤掉。如此一来，既节约成本，又能减少被拦截的次数，提高邮件总的送达率。

获取邮箱信任，提升邮件点击率

要获取邮箱的信任也是从两个方面出发，一方面是进行邮箱不良记录的查询，看以往邮箱是否发送过垃圾邮件，是否被互联网提供商（ISP）列入黑名单，是否多次被用户举报。如果是黑名单邮箱IP，超低信誉度，则要通过一些方式进行洗白，后期的邮件发送才能更加顺利。另一个方面则是获取用户的好感，换句话说，就是混个脸熟。发送用户感兴趣的内容，在标题上就告知用户，是“XX公司/品牌”给你发送的邮件，增加公司/品牌名称在用户邮箱中的曝光率，同时使用固定统一的邮箱地址，以公司域名为名，有助于进行品牌形象宣传，也给用户有一种正式的感觉，让用户更加信任你，提升对你邮件关注度。

降低主题内容相似度，减少邮件误判

当你的邮箱对同一内容邮件进行大批量的群发，且其中某些内容属于垃圾邮件敏感词， ISP供应商就很容易就把你的邮箱认定为垃圾邮件产生源，直接列入黑名单进行拦截。为了避免这种情况，在进行邮件群发时，要仔细审核邮件内容是否触犯垃圾邮件规则，同时适当变化邮件主题和内容（比如导入不同用户名、姓名、不同URL等），对于邮件误判来说，有很大的帮助。

打乱相同类型邮箱地址，加大发送间隔

在很短的时间内，同一类型邮箱（如：腾讯邮箱）收到相同邮件IP发送的多封邮件，且大体上的主题和内容都相似，很容易被垃圾邮件过滤机制判定为垃圾邮件IP，或者直接打入垃圾箱。像这种情况，你在群发邮件前进行用户邮箱地址的排列，相同类型邮箱地址打乱、隔开，避免相同时间内集中对同类型邮箱进行邮件群发。这样就可以适当减少误判几率，提高邮件送达率。

简单讲，要突破邮件群发送达率，核心就是规避过滤规则，提高用户好感度。当然，除此之外，具备高送达率保障的邮件群发工具在提升邮件送达率上也是相当给力。近两年倍受追捧的U-Mail邮件群发系统，送达率表现还是挺不错的。基本可保证90%以上的邮件送达率，再加上IP智能穿透技术，能很好的保证邮件顺利送达。而且拥有详细的效果统计功能，对于邮件地址可进行有效筛选，能更清楚的记录邮件点击、打开、失败的具体邮箱数据。在进行邮件内容模版设计时，加入U-Mail的自定义变量设置，更可以让每一封邮件都能具有独特性，提升客户好感度不说，还能有效避免邮件内容的完全一致，邮件成功送达自然不成问题了。相信，有了U-Mail邮件群发系统这类高送达保障的专业邮件群发工具，邮件群发将仍是高性价比的营销选择。

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