鲜花网站“七夕”邮件营销案例剖析

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-09-20 人气 483次

台风“妮妲”入境珠三角,一度搅动得人心惶惶,最终发现她匆匆擦肩而过,挥一挥手,留下一场暴雨和满街狼藉。比“妮妲”更能制造轰动效应持续更久的是一堆情侣的结婚大典了——霍建华与林心如从十年好友变为知心爱人。恰逢“七夕”来临,这个节日被戏称为中国式情人节,同时也是商家推广的好时机,U-Mail邮件营销平台的一位用户的“七夕”邮件便很应景,效果不错,我们来看看这个案例。

这是一家经营鲜花的企业,众所周知,鲜花、工艺品、礼物等商品的节日属性尤其明显,鲜花在各国一直有着丰富的含义和象征价值,它的作用在于用美好直观的实物形象来传情达意使人心情愉悦惬意。在资讯发达琳琅满目的当今时代,人们对于一封邮件的专注时间越来越短,邮件营销人员应深刻认知“读图时代”的阅读习惯,从而调整策略,有鉴于此,公司审时度势的选择了“用图片说话”:

1.第一张图片:开门见山点明主题“七夕有你,爱是唯一”,仪态优雅端庄矜持的女主人公手握鲜花,含笑凝视,幸福的感觉一望而知,传递出的情绪也颇能打动读者,这种手法叫情境营造引发共鸣,“以情动人”让读者产生代入感往往能使营销出奇制胜。女主人公周遭是各种形态的鲜花包装礼盒,错落有致,非常协调。

2.紧接着,是推出一款“新品”和“热卖”商品的特写,照片画质清晰,对比分明,无需更多语言,读者直观就能看到精美而匠心独具的包装礼盒以及缤纷怒放的鲜花。

3.营销人员提醒消费者:可以选择去商家的专卖店实地查看当场预订。我们从群发邮件的“专卖店”图样中可以得出结论:这是一家商品优质、格调高雅、装修豪华、环境非常舒适、布置得很有情调的专卖店,这很对“献花者”的胃口。因为鲜花这种商品,它所附加的情感意义和品位,更能让人找到阶层归属感。同时附加了点击选择“专卖店”的链接,很便利消费者。

4.最后在群发邮件末尾,集合了诸多营销平台,有热线电话、邮箱、网址和微信等。并且提醒读者可以“退订”。

说完了这封群发邮件的优势,我们再来提提美中不足之处,U-Mail小编认为有这么几点:

1.可以推出多款套餐,以方便消费者选择;

2.适当讲解一下“花语”所代表的含义,如多少朵花是象征着何种寓意;

3.适当讲解一下献花的必要性、场合、重大意义和礼节起源,相信会让邮件更富有文化气息;

4.可以代消费者拟几句极有意义的献礼辞,印在包装盒上或者邮件中表达出来;

5.增加即时沟通或下单的链接,当消费者心动之际可以直接点击进去下单购买。

读者朋友们,你们在七夕之前如何做好邮件营销,可以来一起讨论一下,http://www.magvision.com/view/

欢迎大家关注U-Mail邮件营销平台微信,及时了解最新邮件营销资讯和技巧

U-mail邮件群发微信

     

扫一扫,关注U-Mail

版权所有©深圳市安般科技有限公司U-Mail Co.,Ltd.粤ICP备11061369号-2

粤公网安备 44030402001565号