U-Mail邮件营销：邮件模板该长还是短看五个因素

 

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记得以前我们曾经说过，群发邮件好图文并茂，而标题好先声夺人、引人入胜，对于标题的写作，我们反复讨论并举出了丰富详实的案例。实际上，对于一封邮件来说，文案更是不容忽视的重要因素，文案可长可短，什么情况下该惜墨如金？而什么情形下又可以浓墨重彩大肆渲染呢？这是由讲究的，具体来说应该根据几个因素来定：产品、目的、用户、重要性、价格、熟悉度等：

一、产品：

首先产品本身如果结构比较复杂、功能较多、用途广泛，或者提供的服务层次不一样、套餐较多，比如软件、汽车、保险等产品，就需要分类详细说清楚，尤其是把特色和比较优势那块集中笔墨写写。而另一些产品如糖果、饮料、日用品，你还不如用图片搭配几句点睛的文案，更富有视觉冲击力。

二、目的：

如果你在第一次群发邮件仅仅是筛选潜在消费者，就没必要一开始长文案，因为将重点人群圈定之后，你接下来可以进一步提供信息；如果目的在于说服消费者购买，那给出足够多的亮点。
三、用户：

如果你的目标对象是商务人士或企业老板，那应该快速切入主题挑明重点；如果你的目的对象是家庭主妇、退休人士，就可以好整以暇慢慢说，比如保健品、医疗器械等。

四、价格：

消费者都有这样的心理，价格越昂贵，产品越耐用，更应该慎重其事比较鉴别，也期待商家能够给出更有说服力的长文说明。

五、熟悉度：

如果消费者已经非常熟悉这款产品，那接下来你需要做的工作就是维系好客户关系，经营好感情，培养起归属感，而对于产品方面就可以少一些功能性描述了。

总而言之，营销人员在撰写群发邮件时，千万不要随心所欲，也不要一成不变，而是灵活根据这次营销的目的和任务来定。短有短的精彩，长有长的好处。

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