点燃激情一夏的三个邮件群发案例

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-06-07 人气

 

夏天如约而至,炎热难耐,想一想夏天有什么让你怦然心动或回味无穷的场景画面?几罐冰啤酒在烧烤摊上大快朵颐?躲进阴凉的超市吃着冰淇淋和西瓜果饮?一个猛子扎进凉水中?去深山老林景区躲避炎夏?……那么对于做邮件营销的筒子们来说,有没有很好的点子来唤醒消费者的潜在需求呢?U-Mail邮件营销平台小编看了几个邮件营销案例,觉得特别有意思,值得与诸位分享。

一、富有生活情调

在价格日趋透明的市场竞争环境下,单纯靠低价营销策略既让商家斗得两败俱伤,同时利润也日益单薄,越来越不讨巧,因此商家必须将竞争点放在其他地方,有一家酒类生产商在群发邮件中并不突出公司与竞争对手在价格、成分、口感、酿造方面有什么差别,而是诉诸消费者的情感需求,用系列图片营造了一个生活气息浓厚的场景:在一个家庭宴会上,大家都在热火朝天的舞动中,突然停电了,正在全体人员陷入一片沮丧之中时,突然一箱酒闪亮登场,于是一伙人光着膀子开始喝酒……这个系列画面把夏天常见的一幕完美再现出来,引起消费者广泛共鸣,因此很受欢迎。

二、穿插漫画、GIF动画

不要忘了,夏天学生们都放假了,而学生和家庭主妇恰恰是消费的主力军,动画或卡通则对儿童特别有效。一家玩具生产厂商根据少儿的心理,在群发邮件中为每一款热销玩具都绘制了几幅漫画或GIF动画,邮件先提出一个问题:暑假准备带宝宝去做什么呢?随后列出了诸如旅游、报名各种辅导班、看电视等诸多选项,但是邮件撰写者又逐一否决了,要么费用昂贵,要么暴晒于太阳下,于是顺理成章推出公司开发的益智游戏玩具,同时配图说明公司的玩具在何种场景下怎么使用,可以让幼儿得到什么样的教益等等,并且说明公司的玩具宗旨是寓教于乐轻松活泼的一种教育方式。

三、诉诸情感体验

利用怀旧、魅力或感伤来打动观众心弦的广告,能够让读者留下深刻的印象,也特别具有说服力打开销路。有一家线上旅游公司的群发邮件便是这样不其然的打进消费者心坎,在邮件中,文案人员首先提出几个问题:你除了每天让孩子勤学苦读到十二点,可了解过TA也有看世界的愿望吗?你顶着烈日酷暑每天忙忙碌碌,想不想体验另一个清凉的世界?……随后,公司推出了几个富有特色的旅游景点和精心策划的旅游活动,可以纳凉避暑消夏,同时还有很多如水上乐园、游泳、农家乐等配套活动,也有进原始森林访幽探奇的项目等,一下子吸引了眼球。

总之,U-Mail邮件营销平台认为,夏天的邮件营销最好紧扣时令季节,营造情境,烘托气氛,让读者释放激情,行动起来,做出抉择。

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