群发邮件如何创新告别“审美疲劳”

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2016-01-28 人气

 

娱乐圈真是话题不断花样繁多,结个婚嘛都是炒作良机,你用“无人机”送钻戒,我就包机去巴厘岛度蜜月……争相夺人眼球,估计明星们最怕的就是“撞衫”了,那显得自己多没创意啊,无形中矮人一头!没错,创意很重要,近年总理大声疾呼的就是“万众创新”,创新就意味着与众不同、另辟蹊径,不能循规蹈矩、人云亦云的跟着现成路径走,那既出不了彩,得到的响应也寥寥无几。邮件营销同样需要创新,才能出奇制胜。U-Mail小编这就来说说。

为啥邮件营销亟需创新?首先时代不同了,与邮件刚兴起那会相比,资讯大为丰富,载体平台更多,人们在一封邮件上平均停留时间越来越短,打开邮件间隔期越来越长,这就意味着发件人必须在很短时间内抓住读者注意力引起阅读兴趣。其次,成长于互联网的年轻一代走上工作岗位,逐渐成为单位、家庭的担纲人物,他们的心理特点喜新求变,如果邮件营销还是那种刻板、老式的风格,自然无法激起共鸣,容易被嗤之以鼻。

创新体现在邮件上,我们分两部分来说一下:

一、群发邮件内容:

一般常规的套路是活动促销、打折优惠,如“限量、抢购、秒杀、精选、火爆、最后三天……”之类,貌似热火朝天,且营造了一种迫切的感觉,但假如读者见多了,也就习以为常,呵呵哒了。另外,经常看U-Mail专家谈邮件营销技巧的可能注意到要在邮件中诉诸情感,于是谈情怀、说愿景啊,但是如果没有调动读者参与,也是然并卵的。有创意的邮件会:

1.让读者情不自禁代入进去,会心一笑;

2.传递一种价值,体现一种格调,自有主张;

3.邮件的利益点与公司品牌主题精神巧妙融合一体,让读者体验。

比如U-Mail邮件群发平台的一位做家居产品的电商用户,在给客户的群发邮件中,摒弃了那些描述家居产品典雅尊贵、富丽堂皇的干巴巴词汇,文案以“不要说,要做!给TA家的味道!”为主题,配以一张手指竖在嘴边禁言的图片,内容是设想两个人在客厅、厨房、卧室各种情境漫画,同时展开一段两人热恋到结婚、生子、变老的故事,搭配着不同家居饰品,令读者情不自禁遐想偏偏。

二、群发邮件设计

在群发邮件的设计上,首先是照顾到新生族群的特点,可采用小清新、动漫系、简洁大气、自然复古、浪漫西洋、未来高科技风格等,具体什么样式,要结合产品的特点来定。其次要紧跟互联网发展趋势,比如移动互联网的兴起,邮件越来越多用移动端设备阅读处理,因此:字体更大,搜索框更大,按钮更少,链接字母更少,网页宽度更大,左侧增加导航菜单,适当采用动图素材等措施,以适应移动用户的阅读要求。

总之,任何行业都一样,创新就有差异性,就能赢来关注,邮件营销概不例外,至于每一次对内容和邮件风格的转换,有什么效果?我们可以通过U-Mail邮件群发平台的跟踪统计功能详细了解打开率、点击率、阅读兴趣点等兴趣,从而不断检讨内容,修正风格,最终取得较满意的营销效果。

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