EDM邮件营销避免“垃圾制造者”嫌疑的技巧

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2016-01-11 人气

 

现代社会广告无孔不入,但相信你一定厌烦了没完没了的短信骚扰、电话骚扰、垃圾邮件骚扰,有些骚扰不但耽误你的时间影响你的心情,更会发布虚假内容诱导造成财产损失。推己及人,当你是一个邮件营销人员,给客户群发邮件时,最担心什么呢?自然是会被客户丢进垃圾箱了,而最好的结果是,首先邮件被客户看到,成功激发其继续阅读的兴趣,其次客户看了邮件之后,产生购买欲望,最后培养黏性与客户结成长期伙伴关系。

但是假如客户将你的邮件列为垃圾邮件,那这一切都是镜花水月了。作为一家有着十几年专业优质服务经验的邮件营销平台提供商,U-Mail非常谙熟邮件发送规则,小编告诉我们有关机制是这样的:

IP被列为“垃圾制造者”的原因及及规避技巧

首先像Hotmail、163、QQ等对于每个IP每天发送的邮件量有一定的额度控制,至于这个额度是多少,取决于发送者的“美誉度”,如果你的IP发送的“垃圾邮件”多,那么“美誉度”就相当低,一来二去,陷入恶性循环,最终导致被封杀都可能。要提高“美誉度”,可从几方面努力:减少被收件人投诉的比例,保证邮箱地址真实存在,尽量提高邮件的打开率、送达率等指标,当“美誉度”提高了,额度就会不断提升。

然而“美誉度”的提高又并非一朝一夕之功,需要长期去做,所以在开始做邮件营销时,假如想走捷径,你或许可以借助运营时间长历史记录良好的专业服务商像U-Mail邮件群发平台,它有上万IP,许多IP“美誉度”非常高,且开展IP轮巡制,日均群发数量可达到千万封级。而在日后的群发推广过程中,为了持续提升“美誉度”,小编教你几个方法:

1.发件人保持一致,识别度高、好记易懂:

你可以用企业邮箱作为发送者,长期坚持,一般来说,当收件人看到不熟悉的发件人发来的邮件时,第一反应会是“垃圾邮件”。

2.主题行简明扼要说出重点:

少用修饰性却无实质内容的词汇,直截了当告诉收件人,你公司在策划一个活动?举行让利优惠?产品/服务给TA带去什么好处?有些关于TA工作生活哪方面的资讯要告诉他提请其注意?等等。

3.邮件摘要放在邮件开头:

之所以要有邮件摘要,一是因为现代人对邮件的注意力和阅读时间在下降,打开邮箱的间歇期越来越长,二是需充分照顾到不同平台打开邮件的可能。邮件摘要可以说是“主题行”的延展和扩充,让收件人快速了解整封邮件的内容,抓住兴趣和重点。此外,可以将诸多联系方式和营销平台如微信、微博、博客以小图标的形式集成到邮件开头。

4.应对移动互联网趋势:

这要求我们图片尽量精简,链接字母少而完整,文字不能密密麻麻的,邮件分层次分区间对比鲜明,巧妙设计字形字体字号及文字颜色等不同元素搭配造成重点突出,在群发之前,发件人先用各种平台测试一下阅读效果,并加以改进。

营销是一项长期的工作,邮件营销亦如此,初次营销成功之后,还需要持续巩固客户关系,在这方面,群发邮件可以说是最佳手段之一,因为邮件通讯传输及时、信息丰富,且性价比高。

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