电子邮件群发：为传统出版业服下“回魂丹”

 

互联网发展势头凶猛，对诸多行业都造成了不小的冲击，其中传统纸媒首当其冲，它传递资讯慢、历时长、成本高等劣势被放大得一无是处，网上不时传出某某出版公司倒闭的消息，令人摇头兴叹。在这种大背景下，深圳市H出版社试水发行电子杂志，依托其刊物积累的良好口碑和固定客户群，充分发挥U-Mail邮件群发平台（www.magvision.com）稳定性高、发送量大的优势，影响千家万户，行业专业优势更加巩固。

一、 邮件群发打破地域限制，时效性体现得淋漓尽致

版社地处改革开放前沿重镇深圳，周边地区金融机构林立、富裕人群基数大，这使得出版社自办的财经杂志信息来源渠道多、受众广、权威可靠，在纸媒时代，这是无可比拟的优势。然而，进入互联网时代后，由于纸媒从排版、印刷到传递用户手中，耗时长、费用高，市场风云瞬息万变，在信息爆炸年代，杂志越来越沦为“老太婆的裹脚布”，用户弃订现象增多。认识到纸媒面临的深刻危机后，出版社有识之士迅速调整策略：一方面，深耕细作，多做深入解读和综合报道，加强杂志可读性；另一方面，采用现代传播手段——邮件群发，借助U-Mail邮件群发平台第一时间通过群发邮件将杂志传递至客户邮箱，时效性得到保证，且无论距离多远，顾客均能同步阅读。出版社的“变革”，亦是基于对互联网发展趋势的洞察，据权威机构研究：使用手机、平板电脑等移动设备办公、上网的人数增长速度远超PC上网。无需携带累赘的厚厚一本书，一“机”在手，用户就能随时随地、方便快捷的享受出版社提供的精美资讯套餐。至于电子杂志能够节约印刷、快递等诸多费用就更无需多言了，而如此大文件量的杂志传送，舍群发邮件之外，别的手段还真是乏善可陈。

二、 邮件群发能反映栏目受欢迎程度，提升杂志质量

群发邮件中的电子杂志除了方便用户保存、能够反复阅读之外，其中附加的网站链接，当用户在点击时，能够被U-Mail邮件群发平台跟踪统计到。出版社别出心裁地为每个栏目设置链接，根据用户对某些栏目点击次数的多寡和阅读时间的长短，并结合各种调查表和用户反馈意见，能够大致判断出栏目和文章受欢迎的程度，从而为文章作者和出版社编辑评定绩效，不断改善相关栏目，调整杂志方向，终提升整体质量。邮件营销更是直接架起了读者与编者之间相通的桥梁，当读者收到一直心仪却无缘见面的名作者来信，兴奋之情无以言表，在传统纸媒时代，这种频繁的交流是无法想象的。出版社长期认真用心的耕耘，不但成功的推出了一批名作者，更培养了一批固定的“粉丝”，擦亮了杂志的品牌形象。

三、 营收不减反增，效果奇佳

估计不少人会有疑惑：那杂志怎么赚钱呢？这些人的思维有些僵化，在如今，凡是熟悉媒体运作的都知道，杂志赚钱的大头是广告，使用U-Mail邮件群发平台传递杂志后，广告的送达更精准，能赢得更多的关注时间，且电子杂志同样可推广收费订阅机制。

互联网的技术进步将许多出版社逼入了“绝境”，邮件营销恰恰为其插上了飞翼，使其绝处逢生。必须说明的是，极少数不法勾当如黄赌毒等行业利用群发邮件进行推广，使邮件营销蒙辱，这是U-Mail邮件群发平台极力排斥的。敬请访问http://www.magvision.com/mail/了解更多。

　　

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