拔开双十一数据迷雾 且看邮件推广神奇魔力

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2013-11-21 人气 0次

刚刚过去不久的“双十一光棍节”,淘宝宣布单日销售额达到350亿元,此数据一出,不少人在惊呼电商发展迅猛的同时,质疑它的真实性。然而,对于我们经历过“双十一”促销活动的贸易商来说,这数据并不离谱,我们魅力东方商行在U-Mail邮件群发平台的帮助下,群发了20万封邮件,其中有40%获得了良好回馈,累计成交额达到了240万元,比去年同期增长90%。要问我们是如何取得这一佳绩的?其实说来很简单,正所谓“运用之妙存乎一心”,正如武侠小说中常见的场景:一把寻常短刀在李寻欢手下变成了无坚不摧的利器;而即使你握有神兵利器,如果不谙这兵器的性能并善加利用的话,无疑它只是一堆废铁罢了。邮件营销虽然是较早的营销方式,但各位诟病邮件推广无用的朋友,请用心想一想:你到底认真琢磨,想通了其中的奥秘吗?下面就来分享一下我们的一个诀窍:

商行双十一销售额

掌握群发邮件打开情况做到知己知彼

我们都知道一个道理:邮件的送达率和点击率对于EDM邮件营销效果至关重要。试想一想,假如你辛苦撰写的邮件,消费者弃之如敝屣,一番心血付诸东流,那岂不是巨大的人力物力资金浪费吗?在送达率方面,U-Mail邮件群发平台固然保证群发邮件能顺利到达对方邮箱,但是我们不能因为有了这一保障,就放弃修炼自身,不去下功夫提升邮件标题、内容、风格的水准了,如果放之任之,那么“初恋”建立起来的美好印象很容易失去。为了稳步提升送达率和点击率,需要我们对此有个清晰了解和准确把握,从而找到解决方法和改进之道。我们用U-Mail邮件群发平台的“邮件跟踪统计”功能,每封群发邮件是否被打开、浏览次数和邮件内链接点击数等数据很容易一目了然。

细分用户有的放矢才能将邮件营销效果最大化

在掌握一手数据之后,我们迅速将客户此后对网站相关栏目的浏览动作、购买行为联系起来,进一步细分客户:那些从未打开过群发邮件的,我们反复审视,检讨该邮件地址是否真实或已失效?如果确认用户对我们的群发邮件完全无感,则迅速将它们排除出邮件列表,这样不断筛选,才能圈定终极目标群体,减少不必要的损失。为了更集中资源,我们根据地域反应来划定邮件营销重点投放地区,观察发现:网民数量多、消费能力强、电子商务最为发达的浙江杭州、广州、深圳两市对群发邮件回馈最积极。在时间段方面,我们统计表明:周四或周五相对来说,群发邮件被打开的概率最大,原因是临近周末,上班族们都倾向于在网上选购零食、衣物、化妆品等,一方面经过一周的忙碌,公务较少,另一方面,也希望在周末带给自己一个惊喜吧,今年的“双11”是周一,我们分三阶段集中群发邮件:10月24日蓄势,11月1日设置悬念,而在11月8日周五便展开三天不间断的倒计时抢购活动,渲染紧张气氛,推进狂欢高潮。与此同时,我们根据用户对群发邮件浏览次数的多寡,有针对性的发送用户感兴趣的商品类打折优惠、最新款式等信息。

现代社会商业竞争激烈,同质化问题愈趋突出,单纯比拼产品质量、价格,你并不占优势,原因是:产品的进货渠道都差不多,价格也越来越透明,唯有服务永无止境,只有将服务细节做到极致,才会有滚滚财源。不得不说,U-Mail邮件群发平台(www.magvision.com)是一个很好的营销工具,借助它,即使客户远隔千山万水,他的兴趣嗜好、生活习惯等,我们都能略加了解,从而为在商业活动中做好服务奠定了坚实基础。

U-Mail邮件群发平台可免费申请试用:https://www.bestedm.org/register_new/

 

     

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