EDM邮件营销不逊微营销的5个理由

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2013-10-22 人气

 

继新浪率先推出微博独领风骚,腾讯开发出微信产品反响强烈之后,网易也推出了“易信”,再加上中国移动半红不火的“飞信”,一时间,即时通讯工具市场上硝烟弥漫,各有绝招,难分高下。即时通讯工具平台逐步取代邮件,成为用户与朋友保持联系的最新流行趋势,而利用“微博、微信”等平台进行推广的“微营销”方式也甚嚣尘上成为业界瞩目的热点话题。在这种情势下,有不少人开始质疑互联网时代最古老的营销方式——EDM邮件营销是否还有发展空间?笔者想要说的是:EDM邮件营销不但历久弥新,而且将迎来大发展!尽管“网民”们主要沟通方式从邮件变成了即时通讯工具,但邮件营销与“微营销”显然各具特色,也自然各擅胜场,事实上,一家企业选择什么样的营销方式,得看自己所属行业性质和产品特点来量身定做,没有定规,最适合脚长的鞋子就是最合脚的。下面笔者就来分析一下:

社会化媒体格局图

1. 邮箱越来越成为“私密信息”一部分

邮箱技术的发展伴随着互联网发展之始终,因此朋友们都有这样的经历:证券开户、申请信用卡、网上购物、参加培训、成为连锁酒店会员等填写资料时,除了电话号码,邮箱也是必填选项,几乎成为“私密信息”的一部分,是身份的另一个注脚。用户注册会员时,网站发送的验证码、通知、各种账单、活动资讯等等都直接投递至私人邮箱,此举既能保证安全防止泄密又能一对一精确定位,这是即时通讯工具无法比拟的。所以,EDM邮件群发尤其适合那些采用会员制来推广业务、保持联系、培养粘性的行业,如证券、教育培训、银行、连锁酒店、团购、网游、会展等,一方面他们会员众多,资讯更新快,所以一次性发送的频率高、数量大;另一方面也需要为会员保密,保持独立性,发送给每个会员量身定做的内容,如银行发送信用卡账单,便为一例。

2. 邮件具有延时性,留存时间较长,方便反复阅读

即时通讯工具的优势在于资讯更新非常快,信息量丰富,但是琳琅满目的资讯有时也令读者无所适从,一闪而过。而一封主题新颖、内容别致的群发邮件,则有可能长久保存在用户信箱中,即时一时无暇浏览,一旦用户好整以暇,也会好好的仔细研读一番。

3. 邮件能传达较多内容,信息集成度高

你编一则微博,字数是140个字,只能力求短小精悍。一封群发邮件则给予推广人员更多谋篇布局空间,像使用U-Mail邮件群发软件发出的群发邮件,容量非常大,可以附加文档、图片等,方便意犹未尽余兴未了的你,详详细细、清清楚楚做细致描绘,使尽浑身解数去赢得客户;同时,用户使用U-Mail邮件群平台,还可以随心所欲自定义发出邮件模板,何愁你的艺术细胞和设计创意没用武之地呢?

4. 邮件能使用户心无旁骛更专一

互联网的发达,使用户在上网时有了诸多选择:玩网游,看电影,听音乐,刷微博等等,事实上,在人们的印象中,仍认为微博、微信等不过是一个休闲平台和交流工具,往往和网友们胡吹闲聊而忽略了广告,甚至一心多用。而当用户打开一个邮箱时,他的注意力将集中在排列的一封封邮件上,心无旁骛的处理邮件,打开点击邮件里的链接或删除垃圾邮件。可见,邮件营销效果更显著。

5. 邮件列表日久沉淀下来能成为公司人脉财产

既然邮箱是用户“私密信息”一部分,那一般来说,用户很少会更改邮箱地址。如果一家公司长期留心搜集客户邮箱并坚持邮件营销的话,那么它积累的邮箱便是一笔宝贵的客户资源,而且一旦用户把你列入了“白名单”,更意味着后续你的群发邮件,他都会有兴趣浏览,公司也就获得了持久关注力。

尽管邮件营销优势明显,但选择好的邮件群发工具非常重要,小编要推荐的U-Mail邮件群发平台(http://www.magvision.com)有着业界领先的技术,保证极高的送达率,并让你清楚邮件群发之后的效果,实在是高效优质的营销伙伴,赶快来体验吧。

 

     

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