备战许可式邮件群发必知的邮箱收集技巧

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2013-02-22 人气

 

说到目前网络上的各类营销方式,邮件营销可谓深受众多站长、商家、企业的喜爱,当然这与其成本低、见效快、直接把推广信息呈现在用户眼前的特点是分不开的。但是很多人会问,“为什么我发了那么多邮件,效果却不见长呢?”针对这个问题,我们就不得不了解下只知道群发垃圾邮件与懂得经营许可式邮件群发的差异了。

“群发垃圾邮件”和“经营许可式邮件”差异:

1、许可式邮件是经过用户许可或用户主动要求订阅的,垃圾邮件则是广告主对主观收集或买来的邮箱地址,未经对方同意就进行大量群发;

2、前者只知道一味群发内容,而后者会不断通过效果进行群发改进。

3、许可式邮件可自由退订;

4、许可式邮件用户信息安全更有保障,不会以任何方式出售或是分享给第三方;

5、许可式邮件的发送时间和数量有规律,邮件内容对用户来说有一定价值。

可见,作为EDM邮件营销者,胡乱发送邮件是不可取的,需懂得许可式邮件群发,能根据结果来经营必定才是最大的赢家。而成功许可式邮件群发的首个关键却在于如何获取有效的E-mail地址,且最好是用户主动提交给你的。资深邮件群发服务商U-Mail邮件群发系统的售后客服告诉我们,要想用户主动告知邮箱地址,可从以下几个方面出发:

一、醒目放置订阅按钮

目前很多网站都有设置表单订阅功能,但设置的并不是很醒目。一般来说,把订阅表单按钮放在网站首页最显眼的位置,可以有效的提醒客户提交E-mail地址。此外,对于网站的其他子页面,则可以把按钮放置于网站页面侧边栏。

二、二维码邮件地址收集

二维码邮件订阅

“二维码”最近可谓火了,微信、公交路线、会议入场券、优惠券等,随处可见二维码标识,激发人们好奇心理,“黑白相间的方块图形中到底深藏着什么呢?”据了解,二维码可存储文字、图片声音等大量信息。我们可以把商品信息、宣传推广信息制作成二维码,然后通过不同类型的载体进行传播,包括名片、明信片、微博、网站、微信。这样不仅起到营销效果还可以提升网站品牌形象。而其高效、快速、方便的手机随时随地识别扫描特点,也给EDM邮件营销者提供了很大便利。营销者可把邮件订阅信息生成二维码,在报纸、杂志、户外等多种渠道曝光,方便用户随时随地进行订阅,相当便捷。

三、精简用户需填写的订阅信息

邮件地址的有效收集是成功邮件营销的第一步,很多EDM邮件营销人都希望订阅者能提供最完善的信息,以便进行用户喜好细分,邮件发送时更能投其所好。但是,事实告诉我们,让订阅者在第一次就填写大量用户信息,很容易造成用户反感、怀疑甚至中途放弃订阅。所以采取适当的策略让用户在不同阶段填写不同程度的信息,这样不仅增加信赖感,信息采集也更加方便。例如,最简单的订阅表单设置为仅仅只填写邮箱地址。

四、鼓励分享

一般来说,朋友或是熟人推荐的东西,用户查看或是接受的概率较高。邮件营销者可在网站上添加分享按钮,这样其好友在查看分享内容时如果感兴趣,很可能会进行邮件订阅注册。所以说,鼓励用户分享你的邮件或是网站给他们的朋友,也是一项获得更多订阅者的不错方式。但要注意,一般用户很少会主动把浏览到的信息分享给他人,这就要求营销者采用一些策略(优惠、礼品等),吸引更多的用户对内容进行分享。

最后,U-Mail表示,“以上几点只是获取主动订阅者细节问题,真正成功许可式邮件营销,还需要找准目标用户群,邮件内容投其所好,这样才能让许可式邮件营销一直循环下去。”

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