邮件群发案例：汽车推广之如何提高邮件浏览率
作为一家汽车企业，在新车上市时，为了让更多的人了解到新车特色，我们把邮件群发推广纳入到整合营销中，通过邮件群发后台及咨询客户来源统计显示，经由邮件内链接及热线前来咨询的人数较多，这主要归功于我们的邮件浏览率较高。相信很多人都会好奇，我们是如何提高邮件浏览率的。
到邮件被浏览，前提条件就是邮件要发送成功，要准确送到用户收件箱，这样才能让用户看到邮件的所在，再决定是否要打开邮件。我们使用的U-Mail邮件群发系统在邮件送达率方面没让我们操心，据统计，我们这几次的邮件送达率平均都有91%以上，真心不错。而对于成功发送出去的邮件浏览率的提高上，我们主要是从以下几个方面做准备的：
1、邮件主题细推敲
邮件主题的吸引力很大程度上决定了用户收到邮件后的下一步操作。我们汽车定位在中高档，所以选择的邮件群发对象大多为中高层消费人群。在邮件主题设计上，针对不同人群构思了近百个方案，并对每一个方案都细细斟酌，分小组进行测试，选取其中邮件打开率较高的主题大量发送。如在宣传前期，选定其中言语简洁，意思表达明确的“xx新车上市，火热接受预定”为主题，营造一种火热抢购的氛围，吸引目标客户的眼球。
2、避免被用户当成垃圾邮件
邮件发送成功后，如何让用户认为这不是垃圾式的广告邮件，不移入垃圾箱或是举报、拒收等操作呢？在这个问题上，我们采取的方案是：
1)邮件发件人名称选用公司官方身份，邮件地址以公司域名为后缀，以获取用户信任。
2)邮件正文平实，以诚恳的语言介绍新车型、车速、发动机、车内空间设计、服务等优势。
3)利用U-Mail邮件群发系统的“订阅/退订”功能，把“退订”按钮放在邮件正文前面，添加显眼底色，让用户第一时间能注意到，用户点击退订后，将不再收到我们发的此类邮件。
4)把握图文比例，不仅有图片展示，也有文字介绍，据我们测试，图文并茂的邮件在用户打开后，图片位置出现“叉烧包”的情况较少，用户感受较好。
3、用户粘性的把握
众所周知，用户粘性对于产品销售来说，是相当重要的，你的忠诚客户越多，产品的销售也就更为顺利。在邮件用户粘性的把握上，我们首先是保持合理的邮件发送频率，对于时常关注我们邮件的用户发送频率定为每周一次，对邮件反馈较少的用户则每月一次，这样既在用户的期待范围内，又不至于多的令其反感。其次，在邮件中为用户提供有价值性的购车建议及其他个性化服务，有效提升用户粘性。再者，时常开展线上线下活动，让用户对产品乃至品牌更加的了解，提升用户活跃度，相互沟通。是以用户在收到我们的邮件时，进行阅读的可能性较大。
在U-Mail邮件群发系统（www.magvision.com）精准送达的保证下，极富吸引力的邮件主题，统一的品牌标注，一批有粘性的用户，再加上邮件内容价值性高，我们的邮件浏览率较高是在意料之中，且通过电子邮件，加深了用户与企业品牌之间的关系，有助于品牌的顺利推广。
版权声明：此文章为邮件群发（www.magvision.com）原创，如需转载请保留此链接，并勿随意改动文章内容！
