邮件营销令民营医院营销性价比更高

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-09-18 人气 0次

小编走在街头,除了偶尔接到一些小广告之外,经常看到一些民营医院雇用人员散发DM小杂志,在行色匆匆之中,往往出于礼貌接下来,随手便将其抛掷到垃圾箱去了,或者捡后面的“小笑话”栏目浏览一遍,便毫不可惜丢弃。从营销的角度有时候也替那个老板算一笔账,纸张印刷费、人工费恐怕不菲吧,设计排版耗时也不少吧,但效果如何?有目共睹。如今互联网营销是主流,像街头散发小杂志与之对应的是越来越多的行业协会选择邮件群发电子杂志。

日前,莆田(中国)健康产业总会发出了一则《关于停止有偿网络推广的通知》,表示要停止所有有偿网络推广活动。本来民营医院在医疗技术和服务等方面具有先天弱势,唯有依赖营销广告和网络推广带来收益,但百度的竞价排名机制却让其“叫好不叫座”,2014年莆田系医院在百度上花费推广费用高达34亿元,与其收益却不相称。在小编看来,营销早已个性化、精准化阶段,漫天撒网花了大钱,赢来关注却少,而使用优质品牌像U-Mail邮件群发平台所做的推广则建立在精确有效投递基础上,能直达客户私密信箱,赢得专属关注,“不成功不计费”的原则更是性价比高。34亿元的天价投入给民营医院带来了沉重负担,效果如何评估起来又相当困难,相比之下,邮件群发投入少,每一封邮件去处可追溯,是否点击等效果清晰,不断测试可改进技巧,进一步提升转化率。

从社会发展趋势看,现代社会生活节奏快,压力大,尤其是在都市打拼的一族每日疲于奔命,几乎很少有人真正闲下来静下心看看“高头讲章”,加上各类电子产品发达,地铁里、公交上、马路边低头族随处可见,人们争分夺秒进行“碎片化”阅读。正是洞见到这种趋势,邮件群发电子杂志更具有无可比拟的优势:首先邮箱容量大,载体电子设备相比书本携带方便;其次,保存在邮箱里的电子杂志能随时被调出来反复的阅读,多期电子杂志积累起来,也方便追溯和保存;而作为发送者来说,邮件群发电子杂志节省时间、节约纸张等费用,即时到达,保证了时效性。下面一位用户的成功经验可资借鉴。

这位用户叫“中国医药精英俱乐部”,主要由医药行业内的高端从业人员自愿参加组成,属于非营利性服务机构。他们免费为会员提供突破性的医药学新闻、多个系列的科学学习资源以及有用的行业动态信息和实用资源,内容均采集自各合作伙伴公开发布的智慧结晶。最近他们一封群发邮件如下图所示:

医药行业邮件群发模板

在群发邮件开头,标注机构名称,并且开门见山呼吁会员将发件人邮件地址列入“白名单”,这有利于提高发送者IP美誉度。将时间规定为“每周末”,这样能让会员有期待,规律的发送时间也会让会员心理产生一种惯性。紧接着将几条重磅资讯以头条形式列在前面,加粗字体表示,每一条都有链接,指向具体详实内容,当读者时间匆忙时 ,也能简明扼要浏览一下标题。下面细分的各个版块都是读者非常关心的,与从业人员息息相关的内容,高度体现了杂志的专业性、规范性、可读性,对于重要的资讯还特别用红色字体标注,以引起重视。

目前,随着新媒体强势崛起,以及越来越多的行业和企业发行DM杂志,来找U-Mail邮件群发平台寻求合作的用户非常多。因为邮件群发给他们带来了非常大的便利,只需要用心编辑好内容,利用U-Mail邮件群发平台丰富的模板,综合调动字体颜色、大小、样式,结合图片等元素,就能做出一封活色生香的群发邮件,而U-Mail邮件群发的“变量设置”功能,又保证每封邮件专属个人。

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