邮件群发案例分析：参差多态更富吸引力

罗素有句话叫“参差多态乃幸福之本原”，假如自然界只剩一种色调，人类只有一个声音，社会只允许一种思想存在……后果不堪设想，毫无疑问那是灾难。我们在做邮件营销时，也应充分照顾到读者群落喜新求变的特点，尽量让我们的群发邮件显得内容丰富、风格多样、余味无穷，尤其是现代社会，在各类工具的辅助下，各种资讯的表现形态可谓多种多样，如文字、图片、gif动态图等等，虽未必要齐全，但我们要开阔思路，不拘一格，选用合适的。下面小编要来分享一个应用邮件群发推广的案例。

北京盛凯鼎信教育咨询这位用户是做教育培训的，它应用U-Mail邮件营销平台给学员们群发通知，原因是：

1.邮件能传输较多的信息量，适宜公司将教育课程的详细事宜包括时间、地点、费用、主讲人及课程简介告知会员；

2.邮件有利于多次交流，且交流过程和结果都一清二楚，公司在邮件中附有“客户信息表单”，要求客户填写完整后发送回执

3.群发邮件直抵会员私人信箱，能够得到专属关注，而且当会员可能遗漏掉某些事项和细节时，只要随时随地打开邮箱，重新检视一番就可以。

4.通过U-Mail邮件营销平台的“数据统计”功能，能确保目标人员都通知到位，没有遗漏。

5.U-Mail邮件营销平台的“变量设置”确保每位目标人员收到的邮件都是有所不同的，彰显了会员的尊崇感。

如上图，便是公司一封典型的群发邮件，可以说这封邮件巨细无遗，准确、清晰的陈述了“日程安排、主讲老师、课程内容、注意事项”等等，但是小编认为，在一个传播手段多样、资讯极度发达的现代社会，这封邮件有不少需改进之处，具体表现在：

1.文字太多，非常密集，层次感不明显：资讯发达的社会，现代人打开邮箱的间隔时间越来越长，对一封邮件的专注时间越来越短，群发邮件需要在很短时间内赢得关注抓住客户眼球，因此文字要精简，不能过度集中，充分利用文字的颜色、字体、符号等制造差异，形成层次感，有利于读者阅读。

2.没有图片：图片要有，但不能太多，少量图片能起到画龙点睛的作用，且图片生动形象，有利于缓解密集文字造成的视觉疲劳。

3.“各种联系方式”可以集成到小模块中，而“乘车路线”则完全可以用地图来辅助表达，地图上的地点标注非常直观，且令人印象深刻；从邮件来看，目标人员似乎是律师，可以说大多事业有成，那么提供一个“GPS导航”地图之类，对驾车人群是大有裨益的。

4.群发邮件中夹杂有“会员管理方法和会员分类”，而“会员的信息回执”却掩盖在大量信息中，这是不妥的，好是用一个表单框起来，另置一边，或者放底部，既醒目，又非常规范。

5.像这种杂糅了许多信息的群发邮件，好是分几次，比方说有的群发邮件主打介绍课程，有的主要告诉对方公司的一些规章制度变更，有的告诉对方“成为会员可以享受到的种种福利”等

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