服饰类EDM案例分享——Piperlime邮件营销的视觉盛宴

背景介绍

Piperlime，作为GAP旗下子品牌，主攻女性高端休闲市场，盖普 (Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。 在短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。随着电子商务的发展，备战在网站购物领域，潜心于电子邮件营销渗透它的独特品味与潮流气质。

邮件标题解析

标题：Ready, set, shop our spring obsessions(as seen in our ads！（ 预备，冲，春天的魅惑来拉！）Piperlime用蛊惑的语言，内秀但霸气地宣布春季新品的驾到。一句“as see in our ads”将春日所特有的强迫购物欲激发出来。从文字到配图，邮件上演着明媚春光里的色彩诱惑，这又是一个玩视觉创意的品牌。

邮件设计浅评

虽然仍是走国外电商惯用的大图炫目的邮件营销路线，但不论是粗糙的冷色调背景、整齐简约的文案、还是充满装置艺术的照片，处处走的却是 “小清新”路线。

视觉冲击是这封EDM的灵魂。排列产品谁不会，可又有谁能将商品展示得如此赏心悦目呢？EDM的画面采用了装置的艺术形式，将原生态衣柜作为陈列的载体，借用千姿百态的模特，把春天色彩斑斓地引进来。越界的丝巾、不安分的手，用细节诠释出品牌那不为人知的“叛逆”一面。巧妙的搭配色彩，让邮件立刻亮起来。

从EDM的技术性层面，虽然这封邮件的Call-to-Action按钮并不醒目，但它独具在线网购为珍贵的品质——真诚。邮件首创将产品细心地分成“图片商品购物”与“春季新品”两个行动通道，无论从用户心理角度，还是从客户体验角度，都尤为值得推赞。

有时尚更有个性，用心更有真心，这样的群发邮件内容，你会不喜欢吗？相信，这封EDM的打开率、点击率，甚至是转化率，都会创下同类春季邮件的高峰。

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