情人节邮件营销 用心用情更用创意之战

“年年岁岁节日相似，岁岁年年营销不同”，一年一度的情人节又来了，商家们自然不会放过这一营销和创收良机，尤其是在消费萎缩产业转型的今天中国，节日效应不可小视。邮件营销近年来得到了广泛的应用，除了常规的用法像大企业群发通知和工资条、公共服务企业群发电子账单、电商用来配合完成订单全过程之外，一些商家在节日前群发邮件，可以起到雇用业务员街头散发广告的效果，同样是直达目标受众，但取得了客户同意不会引起反感，而且受众面更广、更容易保存、成本更低。我们来看看情人节有哪些出奇制胜的招数？

如果我们设身处地站在客户角度考虑一下需求：他希望送出匠心独具的礼物，礼物能完美表达他的心意；他渴望与情人共进晚餐，有一次激情邂逅；他期待有精彩的旅行……电子邮件营销要收获成功，取决于两个条件：一是邮件内容有新意，如活动有特色、优惠吸引人、产品很应景；二是在消费者脑海里唤醒起温情、浪漫的回忆，产生场景联想，有代入感。

因此群发邮件的色调不妨是粉红偏明朗鲜艳的色系；通过情感诉求引发共鸣，配图选择优美幽静的环境、爱意绵绵深情款款的情侣等。U-Mail邮件群发平台有几位用户的案例可资借鉴：

一家网上销售鲜花的电商，在群发邮件中推出多种款式的鲜花套餐，按照花的种类、枝数以及包装，分别赋予不同涵义，来诠释“爱情物语”，公司给顾客提供指导，比方说热恋期、新婚期、纸婚期、金婚期等分别送哪款套餐合适？此外，考虑到一些生性害羞或不善表达的客户，公司推出代为送花并写情书的业务；公司还赋予一些花以特殊含义，将之人格化，如根据女性星座特征对应一种花，与时下的人群标签结合，如“御姐”、“萝莉”、“腐女”等款式；在包装上下点功夫，往往大不同；在下订单时，群发邮件上设置了两个按钮，一个是“自己购买”，一个是“由他支付”，选择“由他支付”，会给予让利，给女性证明自己魅力的机会，也增加了群发邮件扩散、转发的机率……

小编总结：这家花店做得好的原因有几点，一是注重个性化体验；二是充分把握顾客心理；三是别出心裁的创意；当然选择优秀的邮件群发工具如U-Mail邮件营销平台也非常重要，它有丰富的自定义模板功能，能编辑漂亮的邮件；它强大的技术团队和过硬的群发机制确保了送达率。 。

通常来说，情人节与餐饮、酒店、旅游、婚纱摄影等行业相关度较高，建议这些行业在做邮件群发推广时，更注重创意，让活动情趣盎然，小编盘了一些点子：如餐饮业的“情侣套餐”，精选菜式，荤素搭配，份量适中，菜名典雅；酒店业推出“情趣套房”，通过邮件来网站注册，获得的注册码可作为打折凭证；婚纱影楼可规定当天签署协议交付定金的，赠送优惠券，并抽奖，中奖者免单；旅游网结合春节，可介绍“全球十大浪漫之城”、“艳遇指数高的城市”，用美轮美奂的自然风光和沁人心脾的浪漫温暖人心……

营销人员可充分利用情侣间的互动，增加邮件的二次转发率，设置一些按钮如“转发”、“分享”等，并与QQ空间、微信朋友圈、博客、微博等联系起来。情人节的群发邮件语言风格应清新、活泼、生动、跳脱，您可以讲经典爱情故事，赋予食物、产品文化涵义；也可以营造浪漫温馨的气氛；可借助漫画、动画等元素来“萌萌哒”；重点是有创意，不单调；有情感，不刻板。为了让做邮件营销的您不耽误与情人相守的时刻，建议您用U-Mail邮件营销平台的“定时发送”功能提前设好“发送时间”，然后就坐等生意上门吧。

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