电子邮件群发整合才是王道

 

我们作为营销领域的专业服务商，长期跟踪研究营销新趋势，注意到一个典型现象：互联网营销近年来的增长态势明显远远专业于传统营销手段，这毫无疑问是值得欣慰和肯定的。然而，我们也注意到一个问题，就是许多从事互联网营销的企业，手段非常单一，要么就做门户网站广告,竞价（这通常是那些财大气粗的大企业所为），要么选择论坛、行业类B2C网站发布广告，还有选择时兴的微信、微博等平台进行的，当然也不乏选择U-Mail邮件群发平台进行群发邮件推广的等等不一而足，但小编想要说的是：在整合营销大行其道的今天，单单依靠某一手段，是行不通的，唯有借力使力，才能生成1+1>2的效果。还别说，有一家连锁餐饮公司听了我们的建议，就取得了不错的效果。

1.公司在群发邮件中，除了有精美的文案和亮丽的图片外，还花心思将诸多信息平台集成于其上，有博客、微博、微信账号（同时提供二维码，读者可随时扫描添加）等，以醒目文字标注指引，且用打折优惠、赠券送礼等方式吸引消费者添加微信、微博账号。

2.公司的博客、微博、微信等公共平台，注册资料中必定包含“邮箱地址”，每当用微博、微信发布一款菜品，精美的图片配少量的文字说明，吊起消费者胃口之后，必定会留下一句话：若想详细了解，请留下邮箱地址……公司有时举办“烹饪教学”，精选几款大众家常菜，如麻婆豆腐、木须肉、苦瓜牛肉等，向大众教授做法，先由微博、微信等广而告之，再通过邮件群发传送分解图；公司有时讲授“美食知识与养生保健”，鼓励消费者留下邮箱地址，再群发邮件进行推广；公司亦非常注意与消费者的良性互动，不时发放调查表，激励顾客写信反馈意见。

3.公司为微博、微信和群发邮件分别承担的职能做了区分：微博、微信的好处在于即时性、互动性，也非常适应移动互联网时代特点，而群发邮件在于信息量大，可反复阅读、从容思考，因此，在微博、微信上发布的多是一些炫目的噱头，商业味更浓；而群发邮件则力求隽永、经典，耐得住时间考验，人文气息重，将美食上升到视觉享受乃至文化高度，因此顾客读这些群发邮件，不仅能学到一些经典家常菜的做法，而且能了解各地的特色美食和健康知识；不仅能充实自己的胃，更能武装自己的脑。

4.注意让你的群发邮件动起来，让大家争着转发和分享到人人网、朋友圈等，由于公司的群发邮件可读性强，因此许多读者深感受益的同时自觉进行转发，除了介绍美食传播文化，公司还经常将一些关于饮食的小故事、典故乃至冷笑话都串联起来，有选择性的编入邮件中，如“东坡肘子”等，此外，营销人员时事敏感非常强，而近公司推出一款套餐叫“世界杯全明星阵容”，一共11道菜，荤素搭配，涵盖鸡鸭鱼肉等，别出心裁的以球员在场上的位置指代菜名，如一道口味非常辣的菜就叫“前锋”，这创意非常有欢迎，当几个朋友一起聚餐，品尝美食，观赏球赛，大呼小叫，酣畅淋漓，是多么的惬意。

这是一个讲究创意的世界，工具是死的，充分分析和把握每种工具的优劣势，从而取长补短，发挥创意，才能将工具发挥功效，我们与读者分享U-Mail邮件群发平台的这个客户做法，希望能对您有所启发，学习更多群发邮件技巧请查看http://www.magvision.com/view/

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