邮件群发更适宜小众化产品打造个性服务

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-09-20 人气

中秋来临之前一段时间,我们在网站上告诉U-Mail邮件群发平台的用户们:应该善用节日效应,给您的客户群发邮件,送上祝福问候,适时推广产品,既能让消费者眼前一亮找到送礼佳品为节日增添喜庆气氛,又能为产品注入人文因素提升公司企业形象。看来小编的一番淳淳叮嘱不是没有效果的,我们的客户安维茶德商务咨询(上海)就在中秋前进行了一次邮件推广,下面我们就来分享一下他们的成功经验。

公司是一家茶叶经销商,有点不同的是,茶叶大多是舶来品,所谓的“英伦茶”,英伦茶在中国并未大规模普及,这就决定了产品小众化和市场细分化的特点,也很适合于公司采取“会员制”方式来培养一个黏性很强的固定消费圈子。在企业与会员、会员与会员及会员与潜在消费者之间传递资讯,邮件是不错的选择,研究表明,在高端商务圈,邮件是使用最正式、最规范、最权威也最频繁的商务处理工具。当会员对公司产品心满意足时,往往会有意无意的帮忙在“朋友圈”扩散,而这些会员不乏一些社会各界名流精英,他们充当公司产品的“代言人”,更有说服力和影响力。因此,公司做邮件群发,暗含着利用“口碑营销”,一举多得。

让我们回到这封群发邮件本身:

它的格调、色彩以及整个邮件的式样、风格都是浓郁的英伦风范,我们一再强调的是,在现代社会,倘若你只是单纯卖产品,那跟路边摊没什么区别,价格也高不到哪儿去。但是如果你将产品赋予一定的文化内涵,让消费者一看该产品就能在脑海中唤醒某种场景或引发对美好生活的回忆、向往、憧憬等,以至于产生“代入感”,获得一种身份尊崇的感觉,那么恭喜你,成功了!这需要我们做邮件群发的文案人员和设计师进行精心策划和完美包装。如果能成功打响品牌,让消费者对该品牌的认知和定位都偏于“高大上”档次,那消费者当然自觉自愿掏腰包了,而这需要推广人员持之以恒的巩固印象,有计划、成系统、具规模的从不同方面重复诠释“品牌”主题。

为了与品牌的整体形象以及群发邮件的设计风格相适应,在内容的编排上,公司独具匠心,以“A、B、C、D”等字母排序;用“金色英文”表达“中秋节”主题;LOGO就像英女王的皇冠;包括字体的选择上,不是用“宋体”之类,使得中文看起来也像字母的写法。

这封群发邮件要素具备,活动的细节描述言简意赅;时间的安排跨度长,有利于消费者从容斟酌作出选择;网址单列,一目了然;更结合微信等时下流行推广平台,做到了组合营销。

此外,为烘托节日气氛,说明公司邮件加上了一段话,截图如下:

自始至终,公司一直拿“中西融合”做文章,使西方特产在古老的东方落地生根,并为传统佳节增光添彩。

总结:

我们认为,邮件群发对于使用“会员制”方式的行业特别好,尤其是那些“小众化”的产品,您可以与会员之间通过频繁、大量的沟通和及时跟踪、了解会员们的需求,为其提供高端优质、量身定做的服务。请点击网址http://www.magvision.com/mail/了解更多。

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