针对性强的邮件营销精准投递赢得高打开率

U-Mail邮件营销平台 发表时间 2017-09-14 人气

做EDM邮件营销要想取得成功,首要的因素是收件人会打开阅读你的邮件,也就是说打开率有保证。而要使打开率维持高数值,就必须第一保证收件人邮箱地址列表准确无误,第二保证群发邮件具有吸引力,良好的第一印象是成功的一半,所以要撰写简明扼要的标题传递价值、唤醒客户;而为了保证地址列表准确无误,就必须在群发前先确认是活跃地址,沟通后明确对方愿意接收订阅邮件,在群发后则应该及时修正收件人列表,排除出那些过期失效的地址,不断优化。

在U-Mail邮件营销平台的用户中,有一位用户的打开率达到了近百分之四十,它就是上海印包人电子商务有限公司,它用邮件群发的方式给业界推送“印刷包装行业”人才简历,效果挺不错。

在U-Mail以往的用户中,不乏一些人才招聘网站,这些网站在人才供需双方之间搭建一座沟通的桥梁,缩短“伯乐”和“千里马”的距离和等待时间,可以说让双方均得益实现共赢。对于用人单位来说,他们急需对口人才,可是漫天撒网无异于大海捞针,人才网站则可以利用其专业性和信息优势,对海量人才进行筛选、评估,再根据用人单位的要求,按图索骥提供符合条件的人才,为其节省人力物力和时间。反过来,对于求职者来说,他们注册完信息之后,可以提出在薪资福利、意向企业和岗位等方面的要求,这有利于人才网站快速分类、根据关键词检索,推送给求职者。

从上面描述我们可以看出,招聘类网站最适合使用邮件营销方式,因为与其他行业推广商品不同,招聘网站提供的服务恰恰是收件人都非常感兴趣也觉得很有价值的内容,如果能保证邮箱地址准确无误,此类群发邮件推广,打开率都挺高。但是要想使打开率和点击率维持相对高位甚至不断提升数值,需要营销人员工作做得更扎实细心:
1.群发内容更有针对性:营销人员将归类收件人工作做得更深入细致一些,比如我们已经依据专业对口进行了供需双方对接,但假如我们增加“工作年限”和“薪资要求”筛选,是不是针对性更强?
2.重视营销效果分析:U-Mail邮件群发平台会告知营销人员清晰准确的打开率、点击率等数据,营销人员需要细心推敲数据的变化,比如当我们得知某几位收件人曾经常常打开邮件,如今却连看都不看,我们需要确认:是因为企业已招到人或者求职者找到工作了呢?还是因为邮件缺乏吸引力那些信息没有丝毫参考价值?适时的调研表有助于营销人员了解市场动向和收件人兴趣需求。
3.提供更多额外价值:我们常说,一项好的商品或服务不仅“授人以鱼”,而且“授人以渔”,也就是说营销人员应该让群发邮件能够提供更多额外附加价值,比方说上海印包人电子商务有限公司的这封群发邮件,它除了提供求职者信息之外,还可以搜集一些媒体报道和机构研究的该行业发展趋势研判、新闻资讯以及政策法规等,这样对于从业者都大有裨益,也增加了邮件可读性。

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